花王、デパート専用ブランド「ｅｓｔ（エスト）」から「メイクアップライン」を発売

花王、デパート専用ブランド「ｅｓｔ（エスト）」から「メイクアップライン」を発売
心の動きというエナジーを美しく輝かせる“感情美メイク”を提案　
デパートブランド「エスト」から、メイクアップライン　誕生！！　


◆発売のねらい
　花王株式会社（社長・尾崎元規）は、２００７年１１月２４日、デパート専用ブランド「ｅｓｔ（エスト）」から表情の動きをきわ立たせることで“感情美”をかなえる「メイクアップライン」を発売いたします。


　「ｅｓｔ（エスト）」は、デパート専用ブランドとして、２０００年秋に誕生しました。科学と美学の融合によって、その人だけの生命力の輝きを、美しいエナジーとして引き出すブランドです。スキンケアを中心に、ベースメイク・ボディケアなど、トータルビューティブランドとして成長を続け、この秋メイクアップという新しいステージへ踏み出し、花王のビューティケア事業を牽引するブランドの１つとして、さらに進化をします。

　エストのメイクがテーマとするのは、心を動かしている瞬間の美しさ、“感情美”という発想です。
エストでは、表情を浮かべた時の表情筋の動きに着目。その表情筋によって動かされるポイント、眉・まぶた・ほおの頂点・口角などを正しくきわ立たせることで、その人の魅力を引き出し、心の動きをより伝えやすくすることがわかりました。（＊）このポイント（感情美の動点）をメイクアップならではの形・質感・色できわ立たせることで、女性の心の動きを、輝くような“感情美”として高めます。

　これからもエストブランドはお客様ひとりひとりのエナジーを輝かせるために、様々な新しい美の提案を続けていきます。

（＊）本内容は「メイクテクニックを用いた表情の印象変化に関するアプローチ」として、２００７年９月２９日　日本顔学会（東京）にて、発表しています。日本女子大学大学院　人間社会研究科・花王株式会社の共同研究によるものです。　


■発売日／地域　
　
　２００７年１１月２４日／全国　


※以下は添付資料を参照

■商品名／価格　
■商品特長　


＜消費者の方のお問い合わせ＞　
　花王株式会社
　生活者コミュニケーションセンター
　消費者相談室　　電話　[phone]　

日経プレスリリース - 2007年10月21日

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